ROI (Return On Investment) – показатель окупаемости инвестиций, отношение полученной прибыли к вложенным средствам. С помощью этого показателя оценивается эффективность вложенных инвестиций. В общем виде ROI вычисляется по формуле: ROI = (Полученная прибыль – Инвестиции)/Инвестиции ROI можно использовать и для оценки эффективности инвестиций в рекламу, в том числе и в интернет-рекламу.